Las acciones de relojes suizos se desploman tras la compra de Rolex a su rival Bucherer

La dirección restó importancia a la noticia diciendo que no se trata de un movimiento estratégico de Rolex hacia el comercio minorista.

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Las acciones del Grupo Relojes de Suiza se desplomaron esta mañana después de que Rolex comprara uno de sus principales rivales, Bucherer.

El grupo minorista británico, que incluye a Goldsmiths, Mappin y Webb y Mayors en Estados Unidos, vio caer el precio de sus acciones alrededor de un 28 por ciento en un momento dado cuando los inversores reaccionaron a la adquisición por parte de Rolex del fabricante de joyas y relojes suizo.

Bucherer tiene tiendas en todo el mundo, incluidos Suiza, Alemania, Francia, Austria, Dinamarca y Estados Unidos.

Tiene cuatro ubicaciones en Londres: One Hyde Park en Knightsbridge, Selfridges en Oxford Street, Royal Opera House en Covent Garden y Village at Westfield London.

Sólo el mes pasado, las acciones de Watches of Switzerland, con sede en Leicester, subieron un 13 por ciento tras la noticia de que las ganancias aumentaron casi una cuarta parte a medida que continuaba su expansión en Europa y Estados Unidos.

Sin embargo, desde entonces dijo que una caída en la demanda de joyería de lujo se había combinado con ventas más lentas en el Reino Unido y Europa para reducir sus ingresos globales. Es el mayor minorista de relojes Rolex del Reino Unido, así como OMEGA, Cartier, TAG Heuer y Breitling.

Hoy la dirección intentó restar importancia a la noticia diciendo que Bucherer era un socio minorista de Rolex desde hacía mucho tiempo.

Dijo que Rolex había confirmado que la adquisición era parte de los planes de Jorg G. Bucherer, de 86 años, propietario y tercera generación de la familia Bucherer, para asegurar el futuro del negocio a la luz del hecho de que no tiene sucesión familiar.

Dijo que no se trataba de un paso estratégico hacia el comercio minorista por parte de Rolex y que Rolex no tendría participación operativa en el negocio de Bucherer. También dijo que no habría cambios en la forma en que Rolex asignaba o distribuía mercancías.

Rolex, afirmó, había confirmado cada uno de esos puntos.

Russ Mould, director de inversiones del corredor en línea AJ Bell, dijo que, sin embargo, los inversores de Relojes de Suiza parecían desconcertados por la expansión de Rolex en el sector minorista.

Dijo: “Los inversores parecen temer que la asociación signifique que Bucherer reciba un trato preferencial, incluido un mejor acceso a los relojes que los consumidores están desesperados por comprar.

“Las noticias sobre los esfuerzos de Suiza por asegurar al mercado que no habrá cambios en la forma en que Rolex asigna las acciones han caído en oídos sordos.

“Esto es lo que Rolex podría haber prometido ahora, pero eso podría cambiar fácilmente en el futuro.

“Ha habido una tendencia entre varios fabricantes de productos, incluidas las grandes empresas de zapatillas, a vender directamente al consumidor.

“Al hacerlo, aprenden más sobre las preferencias de los clientes y obtienen más márgenes, ya que pueden eliminar intermediarios para estas ventas directas.

“Imagínense que eso suceda con Rolex. En teoría, podría utilizar Bucherer como canal de venta y no tener que preocuparse por otros distribuidores autorizados como Relojes de Suiza.

“Vale la pena señalar que Watches of Switzerland ha sido una de las acciones favoritas entre muchos gestores de fondos de mediana capitalización.

"Tendrán que analizar detenidamente el anuncio de Bucherer y decidir si cambia radicalmente el argumento de inversión".